Una landing page o página de aterrizaje, es una herramienta eficaz del marketing online. Es aquella página donde el usuario o posible cliente aterriza tras hacer click en un enlace, ya sea un anuncio o a través de la búsqueda orgánica del servicio o producto que necesita.
Una landing page se construye cuando se haya fijado una estrategia y unos objetivos medibles. El objetivo fundamental es captar y atraer clientes potenciales y convertirlos en clientes, es decir, es la encargada de atraer, guiar y enseñarle el camino al usuario hacia el objetivo marcado como puede ser la compra online o rellenar un formulario de contacto para generar leads.
Elementos y estructura de una landing page
Para entender que elementos son relevantes en una landing page, debemos ponernos en la piel del usuario y hacernos las siguientes preguntas:
⦁ ¿Cuales son los beneficios del servicio o producto?
⦁ ¿Por qué tengo que decidir ahora?
⦁ ¿Cual es el camino para adquirir el servicio o producto?
⦁ ¿Entiendo completamente el producto o servicio que me ofrecen?
⦁ ¿Debo confiarle mis datos personales a esta empresa?
La información será clara y concisa, siempre destacando las ventajas y los motivos por los cuales los usuarios deben realizar la acción, ya sea comprar un producto de manera online o facilitar sus datos mediante un formulario que será sencillo y directo.
El uso de imágenes dependerá del tipo de campaña de marketing que se haya establecido, no obstante, por norma general, las imágenes ayudan y complementan a la descripción del servicio o producto y a su vez generan más interés en el usuario, como dice aquel refrán «una imagen vale mas que mil palabras»
Formulario de contacto en una landing page
Por lo general, a los usuario no les atrae la idea de facilitar datos personales a menos que sea estrictamente necesario, ya sea por desconfianza o por el tiempo que supone cumplimentar un formulario. Por ello, el formulario será sencillo y directo, cuantos menos campos le pidamos que rellene mas probabilidades de conversión tendremos. Siempre le podremos pedir información más adelante.
Pondremos a disposición del usuario medios de contacto adicionales al formulario, el usuario debe tener varias opciones para contactar con nosotros, por teléfono, email o chat, esto nos hará destacar de la competencia y creará confianza.
Política de privacidad en la landing page
Es imprescindible añadir nuestra política de privacidad para garantizar a los usuarios que sus datos personales están a salvo y que no se hará mal uso de ellos. De esta manera la confianza y seguridad aumenta en el usuario.
Click to Action (CTA) o llamada a la acción en la landing page
El botón de llamada a la acción o CTA, es aquel botón que indica la acción que tiene que realizar el usuario dentro de la landing page, por ejemplo, Compra aquí, Suscribete ya, Registrate aquí, Descarga ahora, etc.
Es recomendable hacer tests A/B con los los botones de CTA con el fin de detectar cuales generan más conversiones.
Testimonios y recomendaciones
Es conveniente mostrar testimonios de cientes satisfechos, esto ayudará a acelerar el proceso de toma de decisión del usuario y a su vez generamos más confianza.
Redes Sociales
Si al llegar al final de la landing page el usuario no ha realizado la acción correspondiente, le informaremos de nuestras redes sociales con la intención de que tenga presente nuestra marca en un futuro y de esa manera poder conseguir la conversión mas adelante.
Más beneficios de una Lading Page:
⦁ Adicional a lo dicho anteriormente, una Landing Page es una de las maneras más efectivas para traer tráfico a tu sitio web y mejorar tu posicionamiento orgánico en buscadores .
⦁ Con el uso de una Landing Page podemos obtener las métricas de las campañas, es decir, medir los objetivos de forma más eficaz . Para esto utilizaremos herramientas como Google Analitycs que nos aportara un informe detallado de conversiones.
⦁ Con las métricas de la Landing Page también podremos obtener el ROI (Return Of Investment o Retorno de la Inversión).
Consejos para una Landing Page exitosa:
⦁ Utiliza una Landing Page personalizada, es decir, que la Landing Page no sea la Página de inicio de tu sitio web.
⦁ Los formularios no deben ser extensos, ya que repelerá a tus clientes potenciales.
⦁ Las Landing Pages deben tener un objetivo claro que es la conversión y no debe tener ningún tipo de distracción, es decir, la información que se mostrara al usuario es expresamente aquella por la cual decido entrar en nuestra landing page.
⦁ Es imprescindible que la Landing sea de diseño responsive adaptable para todos los dispositivos.
⦁ Es necesario optimizar los elementos contenidos en una landing Page para lograr maximizar el número de conversiones.
Si necesitas una Landing Page a medida, estaremos encantados en ayudarte, así podrás conseguir los objetivos deseados.